Как использовать google trends при анализе поискового спроса

Wellness-уикэнды

Выходные, которые целиком и полностью посвящаются возврату организма в сбалансированное состояние. Вместо пляжного отдыха или городских вечеринок все больше людей отдает предпочтение СПА-вылазкам или просто спокойным выходным за городом, с легкой и полезной едой (вместо шашлыков и пива), спортом и всякими полезными процедурами (например, сауной или баней).

В доковидный период также сильно развивался и wellness туризм – туры и направления, которые во главу угла ставят решение каких-то конкретных проблем (детокс, восстановление сна, очищение кожи и т. д.). Сейчас это направление поставлено на паузу, но все равно «медленный отдых» остается в списке приоритетов.

Просмотр статистики по поисковым запросам в Google

Чтобы просмотреть число поисковых запросов в Google, можно воспользоваться сервисом
или Keyword Planner. В большинстве случаев специалисты используют последний вид инструмента – планировщик. Работа с ним требует определенных навыков. Многие веб-мастеры совсем не используют для работы Keyword Planner, хотя его возможности в значительной степени шире, если проводить сравнение с сервисом «Яндекс.Вордстат».

Для начала работы в планировщике необходимо создать почту и зайти на страницу по
. Затем следует выбрать раздел «Инструменты».

Инструменты Google Ads
Google Ads — инструменты

В появившемся меню нужно кликнуть на «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов Google Ads
Планировщик ключевых слов

Пользователь получает возможность найти новые ключевые слова или просмотреть количество запросов, а также прогнозы по ним.

Функционал планировщика ключевых слов Google Ads
Функции планировщика ключевых слов

Чтобы просмотреть статистику, необходимо выбрать «Найдите новые ключевые слова», ввести в строку поиска интересующее слово или словосочетание и нажать на кнопку «Начать».

Найти новые ключевые слова
Поиск новых ключевых слов

Варианты ключевых слов Google Ads
Варианты ключевых слов

При необходимости можно воспользоваться дополнительными функциями: фильтром, возможностью скачать варианты ключевых слов и т. д. Файл со статистикой экспортируется в формате Excel.

Экспорт ключевых слов в Excel
Экспорт ключевых фраз в Excel

Просмотреть статистику с использованием инструмента «Яндекс.Вордстат» намного проще, но планировщик от «Гугла» предоставляет больше возможностей. Так, выгрузка статистики в формате электронной таблицы позволяет сортировать поисковые запросы.

Инструмент Google в первую очередь был разработан для рекламодателей. Поэтому в выводимых статистических данных по конкретным ключевым запросам показывается информация о стоимости рекламы.

Стоимость рекламы по ключам Google Ads
Стоимость рекламы по ключам

Для просмотра статистики можно использовать не только функцию поиска новых ключевых слов, но и другую опцию – количество запросов и прогнозы.

Функционал планировщика ключевых слов Google Ads
Функции планировщика ключевых слов

Этот вариант подразумевает ввод или загрузку ключевых слов, частотность которых необходимо проанализировать. Целесообразно на первоначальном этапе сформировать перечень таких запросов. Специалисты рекомендуют придерживаться трех правил при составлении списка:

1. Например, веб-мастер или SEO-специалист работает с основным запросом – «цветы». На начальном этапе нужно подобрать синонимы к ключевому слову. Большинство пользователей интернета ищут конкретные виды цветов: розы, хризантемы, гладиолусы, гвоздики и т. д.

2. Рекомендуется учитывать, что большинство людей при поиске используют добавочные слова: заказать, купить, стоимость, дешево и т. д.

3. Любой поисковый запрос связан с определенным предметом, действием, мероприятием или событием. Например, цветы принято дарить на праздники. Поэтому рекомендуется внести в список ключевых запросов следующие слова: день рождения, 8 Марта, свидание и т. д.

Из подобранных слов можно составить множество ключевых словосочетаний, которые будут использоваться при создании текстов для продвижения в интернете.

Планировщик от Google предоставляет возможность:

• получить приблизительную статистику по интересующим поисковым запросам даже с новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли счет;
• узнать точную статистику по ключевым словам и фразам в Google с аккаунтов, владельцы которых пополняли свой счет;
• узнать и проанализировать примерный расход средств на рекламную кампанию в Google AdWords.

Откуда берется статистика в Google Trends и как с ней работать

В Google Trends попадает статистика пользовательских запросов из поиска Google. Данные анонимизируются, распределяются по темам и объединяются в группы. Статистику можно посмотреть по всем странам и городам мира, где используют поисковик.

В инструменте представлены выборки, а не точное количество запросов.

Что это значит?

В Google Trends представлено отношение количества запросов определенного слова или фразы к общему количеству запросов в регионе за определенный отрезок времени. Затем данные нормализуются — переводятся в 100-балльную шкалу. Самому большому относительному показателю присваивается 100 баллов. Остальные значения сравниваются с ним и принимаются равными числу от 0 до 99.

В Google Trends содержится два типа выборки данных:

• за последнюю неделю (в режиме реального времени);
• за весь период существования сервиса, начиная с 2004 года (не учитываются последние 36 часов).

Как сделать поиск в Google Trends более точным

1. Используйте операторы. Статистика по запросу может содержать результаты по фразам, включающим слова из него в любом порядке и другие слова. Например, по запросу «слитный купальник» покажутся результаты, включающие фразы «слитный синий купальник», «купальник слитный для хореографии» и др. Запросы с ошибками, вариантами написания или в другом числе («слитные купальники»), а также синонимы не войдут в статистику.

Система поддерживает следующие операторы:

• Кавычки » » — будут показаны результаты, включающие точную фразу в том же порядке слов, но возможны слова до или после фразы. Например, статистика по запросу ««слитный купальник»» будет включать запрос ««слитный купальник для бассейна»».
• Плюс + — заменяет союз «или», статистика будет включать результаты по одному или другому слову. Например, для запроса «купальник + бикини» результаты включают «женский купальник» и «фасоны бикини».

Еще один вариант использования оператора + — объединение разных вариантов написания запроса, включая орфографические ошибки. Например, по запросу «хёнде + хюндай + хёндай». Будет показана статистика по всем вариантам написания.

2. Укажите регион:

3. Задайте временной период:

4. Если необходимо, уточните запрос при помощи категории. Это требуется, когда слово или фраза принадлежит к нескольким тематическим кластерам:

Категории выбираются в отдельном выпадающем меню:

5. Учитывайте разницу между поисковым запросом и темой:

Мы уже обозначили, что данные по конкретному слову или фразе без использования операторов содержат выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — более широкое понятие. Под темой подразумевается весь комплекс поисковых запросов, которые ее описывают.

6. Выберите ресурс для поиска: веб, картинки, новости, товары, YouTube:

Интерфейс и возможности Google Trends

О чем можно узнать из информации на главной странице

В предыдущей версии главная страница Google Trends выглядела лаконично — строка поиска и меню-гамбургер, позволяющее перейти в другие разделы сайта.

Новая версия инструмента выглядит привлекательнее и интереснее — теперь главная страница посвящена самым актуальным событиям в мире и в стране, которая по умолчанию задана в пользовательских настройках. Топовые запросы обновляются в режиме реального времени на основе собранных данных о новостях по всему миру.

Если вы пользователь из России, то вам сначала покажутся самые актуальные запросы по России:

Затем инструмент будет демонстрировать в режиме реального времени другие популярные запросы по миру.

Можно начинать работу с Google Trends прямо с главной страницы. Вводите свой запрос в строку поиска и нажимайте «Обзор». 

При формулировке запроса инструмент предлагает наиболее актуальные варианты:

Внизу под верхним блоком «Посмотрите, что сейчас здесь ищут» расположен блок «Почему популярна тема». В нем представлены топовые статьи на поиске Google, которые раскрывают суть запроса.

Ниже в разделе «Еще больше информации» Google предлагает ознакомиться с тем, что еще интересного происходит в мире:

В самом низу расположены кейсы, как различные компании используют Google Trends в своей работе.

Как проанализировать запрос в Google Trends

В разделе «Анализ» можно проанализировать любой поисковый запрос и определить, насколько он популярен в том или ином регионе страны. Также здесь приведены топ-5 тем поиска и топ-5 поисковых запросов.

Достаточно ввести запрос в поисковую строку, чтобы получить по нему развернутый анализ.

Посмотрим, как это работает, на примере запроса «Wildberries».

Для получения более точных данных доступны такие настройки:

• страна/регион. Можно посмотреть информацию по всему миру, по конкретной стране или даже городу;
• период анализа. За последние 5 лет, за 12 месяцев, за неделю, день, последние 4 часа и т. д. Также можно указать произвольный промежуток времени;
• категории. По умолчанию задан показ данных по всем категориям. Эта настройка полезна в тех случаях, когда один и тот же запрос имеет два абсолютно различных значения. Например, при анализе запроса «платформа», можно установить категорию «Компьютеры и электроника», чтобы уточнить, что речь идет о ПО;
• тип поиска. По умолчанию в настройках установлен веб-поиск, но можно изменить его на поиск по картинкам, товарам, новостям и YouTube.

Динамика популярности запроса — первый пункт анализа. График показывает повышение интереса целевой аудитории из России к запросу «Wildberries»: в начале года интерес пользователей был на уровне 50 баллов, через год — 70 баллов. При этом пик интереса приходился на декабрь-январь, что объясняется подготовкой к праздникам.

Ниже показывается популярность запроса в разрезе регионов. Здесь мы видим, что максимальный интерес проявляли к маркетплейсу жители Московской области и Москвы, жители Тульской области, Санкт-Петербурга и республики Северная Осетия-Алания.

Еще ниже перечислено 5 самых актуальных тем, связанных с запросом, и 5 похожих запросов. Из них видно, что людей интересует тема забастовки на маркетплейсе, вопросы, как написать отказ от товара и как найти поставщика для магазина на WB.

О чем говорят популярные запросы в Google Trends

Раздел «Популярные запросы» посвящен самым актуальным запросам страны, региона или мира за определенный промежуток времени. 

Здесь можно увидеть самые популярные запросы за сутки:

Или просмотреть поисковые тренды сейчас:

Информацию по популярным запросам можно уточнить. Достаточно кликнуть на этот запрос и инструмент покажет разъясняющий контент.

Чем может быть полезен Google Trends

Анализ сезонности

С помощью этого функционала можно прогнозировать рост спроса на товар и определять, когда лучше начинать рекламную кампанию, а когда стоит её притормозить. Часто компании и не подозревают, что их товар сезонный, поэтому этот функционал будет полезен для оптимизации рекламных кампаний и увеличения прибыли бизнеса.

Рассмотрим на примере цветов. На графике можно увидеть, что спрос зашкаливает перед 8 марта. Даже 1 сентября и 9 мая не имеют такой динамики по сравнению с этим днём.

Вкладка «Популярные запросы» интерфейса Google Trends

Если вы только планируете выйти на рынок со своим продуктом, анализ сезонности позволит вам понять, когда лучше это сделать, чтобы не пропустить пик интереса пользователей.

Выбор оптимального запроса

Чтобы правильно сформировать семантическое ядро для продвижения, важно понимать по каким запросам ищут вашу продукцию. К примеру, если у вас кондитерская, вы можете предположить, что именно по этому слову вас и ищут. Но, проанализировав запросы в Google Trends, увидите, что популярным запросом является слово «сладости», а «кондитерская» уступает по популярности

Но, проанализировав запросы в Google Trends, увидите, что популярным запросом является слово «сладости», а «кондитерская» уступает по популярности.

Вкладка «Анализ» интерфейса Google Trends

Выбор тем для статей

Для того чтобы увеличивать трафик на сайт, важно писать о том, что актуально. Для этого воспользуйтесь вкладкой «Поисковые тренды сейчас». Особенность этого функционала в том, что алгоритм вычисляет те темы, которые только начинают набирать популярность, но еще не дошли до пика

Воспользовавшись этой вкладкой, вы сможете написать статью, влиться в тренды и получить бесплатный трафик на сайт до того момента, как тема перестанет интересовать пользователей

Особенность этого функционала в том, что алгоритм вычисляет те темы, которые только начинают набирать популярность, но еще не дошли до пика. Воспользовавшись этой вкладкой, вы сможете написать статью, влиться в тренды и получить бесплатный трафик на сайт до того момента, как тема перестанет интересовать пользователей.

Также рядом есть вкладка «Поисковые тренды за сутки». Здесь вы можете посмотреть, чем интересовались пользователи за последние 24 часа. Вся информация здесь находится в архивном виде, поскольку отображаются те темы, которые уже были популярны среди пользователей. С помощью этих двух вкладок вы сможете создавать контент, который увеличит приток трафика на сайт.

Вкладка «Популярные запросы» интерфейса Google Trends

Похожие запросы

С помощью вкладок «Ещё по теме» и «Похожие запросы» вы сможете добавить в свое семантическое ядро больше ключевых слов. Так во вкладке «Ещё по теме» будут отображаться запросы, связанные с вашим направлением, а в «похожих» вы увидите, по каким словам ищут конкурентов.

Вкладка «Анализ» интерфейса Google Trends

Популярность по регионам

Google Trends анализирует данные по всему миру, что позволяет получить больше ценной информации по продукту. С помощью анализа по географии можно понять, какие запросы популярны по городам и странам. Эта информация необходима, если вам нужно определиться, где лучше всего развивать свой бизнес и в каких регионах ваш товар наиболее популярен.

Вкладка «Анализ» интерфейса Google Trends

Сравнение популярности поисковых запросов

Вы можете сравнить до 5 ключевых слов и понять, что и в какой период было более актуально для пользователей. Результат анализа выстраивается в виде графика, где видна динамика популярности ключевых слов по рекламным кампаниям. Чтобы провести сравнение, в разделе «Анализ» выберите необходимую вам тему.

Вкладка «Анализ» интерфейса Google Trends

Тренды YouTube

Система формирует список популярных запросов по площадке, которые вы в дальнейшем можете использовать для создания собственного видео, интересного пользователям видеохостинга.

Вкладка «Анализ» интерфейса Google Trends

Общие принципы настройки и анализа в Гугл Трендс

Как говорилось выше, интерфейс анализатора достаточно минималистичен и понятен даже неискушенному пользователю. В разделе «Справка» можно получить ответы на большинство вопросов и подробные инструкции, как пользоваться разделами сервиса.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены наиболее популярные в запросах пользователей темы за последний час. Данные показатели помогают понять общие поведенческие тенденции интернет-аудитории, сформировать ситуативные поводы для рекламы, опирающиеся на наиболее востребованные инфоповоды. Вполне очевиден пример, который стоит на первом месте по всему миру – проблема распространения коронавируса.

В разделе «Популярные запросы» можно настроить поисковые тренды сейчас и за сутки, выбрать страну для показа актуальных новостей. Подписка позволяет получать интересующие новости на электронную почту с периодичностью раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге, эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. Доступно сравнение запросов, региональная привязка и анализ за различные временные периоды, а также ряд других настроек. Алгоритм расчета соотношения запросов не является абсолютным. Максимальному числу за период присваивается значение 100, остальные ранжируются в процентах по отношению к максимуму. Настройки позволяют выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Данные можно выгружать в формате CSV.

Сезонный фактор

Для некоторых товаров большое значение имеет сезонный фактор. С помощью аналитики Google Trends в разделе «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. Для этого нужно выбрать достаточно длительный период (желательно несколько лет) и посмотреть на графике динамику популярности запросов по продукции. В случае зависимости от годовых периодов станет наглядно видна тенденция подъема и падения спроса. Соответственно, планировать рекламную активность логично в привязке к пиковым периодам. Инструментарий позволяет определить лидирующие запросы по трендам, выбрать субрегион внутри страны. 

Сравнение популярности 

Инструмент позволяет проводить сравнительный анализ популярности по пользовательским запросам до пяти ключевых фраз. Таким образом, сравниваются товары-субституты и аналоги, конкурирующие компании и бренды за определенный период времени с географической привязкой и выбором категорий. Доступна быстрая настройка фильтра в поле запроса.

География пользовательских предпочтений

Анализ проводится как по всему миру на уровне стран, так и по субрегионам, плоть до выбора отдельного крупного города. Инструмент полезен для межрегиональных компаний в случае разработки планов экспансии. Также он может быть интересен небольшим предприятиям, рынок сбыта которых локально привязан к определенному географическому конгломерату.

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы пользователей при неправильном написании или из смежных сфер. Если переключить настройку «В тренде» на «Лидеры», будет выведен список альтернативных ключевых слов, по которым ищут компанию или товар. Данный инструмент позволяет производить более точную настройку SEO-продвижения с учетом конкурентных и смежных запросов, вариантов их написания. 

Дополнительно доступен подробный анализ конкретного поискового запроса, который вызывается всплывающим меню.

Год в поиске

Дополнительный инструмент Google Trends, формирующий список самых популярных запросов начиная с 2001 года. Полезен при поиске идей для рекламных кампаний, анализа тенденций в статистике пользовательских предпочтений. Выбор периода доступен на главной странице, через контекстное меню. 

Подборка тем-лидеров открывается на отдельной странице и сопровождается видеорядом, состоящим из роликов, отражающих наиболее значимые медийные события года.

Знакомься, Google Trends

Обрати внимание, это не аналог wordstat.yandex.ru. Различий много и они существенны. Сервис Wordstat – целевой, он предназначен, в первую очередь, для seo-специалистов, причем из рунета

А Google Trends – это что-то более широкое, это рука на пульсе планеты. Но он и не покажет тебе точных цифр, только относительные показатели. Да и региона Беларусь попросту нет. Зато здесь удобно работать, если твой бизнес мирового масштаба. Но, вернемся к нашему примеру с цветами

Сервис Wordstat – целевой, он предназначен, в первую очередь, для seo-специалистов, причем из рунета. А Google Trends – это что-то более широкое, это рука на пульсе планеты. Но он и не покажет тебе точных цифр, только относительные показатели. Да и региона Беларусь попросту нет. Зато здесь удобно работать, если твой бизнес мирового масштаба. Но, вернемся к нашему примеру с цветами.

Шаг 1: Выбираем регион. Выбираем Россию, либо опускаем этот шаг, в нашем случае результат будет одним и тем же.

Шаг 2: Исследуем спрос. Вводим наш запрос «доставка цветов Минск» в поле Explore Topic (исследовать тему). Получаем график, который показывает, как часто искали доставку цветов в Минске на протяжении последних 5 лет. По сути это тот же шаг 5 для Wordstat Yandex с несколькими различиями. Привожу некоторые из них:

• Нет возможности посмотреть, сколько именно запросов было, только проценты
• Статистика доступна начиная с 2004 года
• Есть возможность наглядно сравнить графики двух и более поисковых запросов
• Данные можно загрузить себе на компьютер или поделится ими с помощью ссылки
• Пользователи могут смотреть результаты в отдельных категориях, например, поиск в Youtube, Google Shopping и другие.

Шаг 3: Делаем выводы с учетом вышеописанных особенностей. Начиная с 2004 года спрос в интернете на доставку цветов растет, пик приходится на февраль-март 2016 года. Резкие спады отмечаются в апреле-мае.

Шаг 4: Сравниваем запросы. Сравним несколько поисковых запросов, например «доставка цветов Витебск», «доставка цветов Гомель», «доставка цветов Брест» чтобы знать, куда расширять наш гипотетический бизнес. Получаем следующие результаты. По среднемесячному количеству запросов лидирует Гомель, затем идет Брест и незначительно от него отстает Витебск. Все три графика немного проседают в 2015-2016 годах, очевидно влияние кризиса.

Интересные тренды, на которые стоит обратить внимание

Проанализировав самые распространенные поиски Google за последние 20 лет, можно сделать выводы о том, куда движется онлайн-комьюнити и связанный с ним бизнес. И хотя в масштабах истории этот промежуток времени очень мал, он принес больше изменений, чем мы ожидали. 

Ускорение жизни в онлайне 

С каждым годом пики трендовых запросов становятся все острее. Это означает, что популярные темы получают большую популярность в момент возникновения, однако она быстро угасает — иногда в течение нескольких дней. Это заставляет специалистов в области диджитал-маркетинга адаптироваться. Им приходится играть на опережение — прогнозировать тренды, чтобы своевременно готовить новые продукты и запускать рекламные кампании. 

Знаменитости становятся ближе 

В начале 2000-х гг. инфополе было заполнено такими громкими именами, как Бритни Спирс, Эминем и Дэвид Бекхэм. Однако уже в 2010-х гг. этот список стали разбавлять молодые звезды и ютуберы — Ребекка Блэк, PSY и PewDiePie. Сегодня блогеры мощно конкурируют с актерами и политиками за популярность в интернете. Это делает медиасферу более интерактивной — сегодня с кумирами можно общаться напрямую, пользуясь комментариями, чатами и AMA-сессиями. 

Собаки популярнее кошек 

Что бы ни происходило в мире, а интернет продолжает любить котиков, не правда ли? Но на самом деле это распространенный миф. Если поинтересоваться, какие вещи чаще гуглили за 20 лет, то окажется, что собаки набирали в 2–3 раза больший рейтинг, чем кошки, и в 5–10 раз больше, чем другие животные. Вот вам идея для повышения рейтинга блога или для продвижения бизнеса

Хотите, чтобы люди обращали на вас внимание? Убедитесь, что вам помогает забавная собачка. 

Люди любят спорт 

Баскетбол, футбол и хоккей все эти годы удерживаются в топ-50 поисковых запросов. Однако наибольшие всплески популярности вызывают атлеты, выступающие в других дисциплинах. Это может быть гольф, олимпийское плавание или даже крикет. Причем в последнем случае героями стали участники сборной Австралии, а не Индии, где этот спорт занимает первое место в телевизионных рейтингах. 

Мемы важнее брендов 

В начале 2000-х гг. люди гуглили названия таких популярных компаний и продуктов, как Nokia, Apple, iPod, Xbox, Microsoft. Однако на рубеже 2010-х гг. интерес к ним постепенно угас. Затем в лидеры поиска вышел вирусный контент вроде планкинга и Ice bucket challenge. После этого интернет накрыла волна мемов — Flappy bird, лягушонок Пепе, Pokémon Go, песня Baby Shark и т. д. Эти тренды живут недолго, но, по оценкам экспертов, самые ловкие бизнесмены ежегодно получают до 2,5 миллиардов долларов от их эксплуатации. 

Культура сериалов 

Поначалу людей интересовала личная жизнь кинозвезд. Однако с ростом популярности стриминговых сервисов и увеличением количества мультимедийных развлечений интерес к ней начал угасать. Сейчас пользователи чаще ищут обзоры сериалов, чем информацию об актерах. Среди последних трендов стоит вспомнить «Игру престолов», «Игру в кальмара» и «Венздей». В момент выхода они заполняли собой все свободное пространство в интернете — казалось, дистанцироваться от них было просто невозможно. 

Лечебные грибы

И нечего тут улыбаться – грибы вроде рейши или кордицепсов, которые активно используются в китайской медицине, становятся все более популярными. Пудру из высушенных и смолотых грибов добавляют в смузи, органический шоколад или соусы, ведь разные грибы обладают разными полезными свойствами. Какие-то выравнивают артериальное давление, какие-то укрепляют иммунитет, улучшают пищеварение, помогают бороться с вирусами и паразитами.

Некоторые wellness бренды предлагают уже готовые смеси для смузи и напитков (чая или кофе) на основе лечебных грибов, так что если вам интересно, то почитайте – эта тема сейчас на пике популярности.

Нельзя также обойти стороной моду на комбучу — напиток, который наши мамы и бабушки называли «чайным грибом». Этот напиток богат молочнокислыми бактериями, которые помогают восстанавливать флору кишечника, и его сегодня можно найти в самых модных wellness-барах всех мировых столиц.