Чувствительная кожа
Умеренно чувствительная кожа также может обойтись минимальным набором средств. В случае, если вы страдаете от купероза или розацеа, не пытайтесь решить проблему самолечением — обратитесь за помощью к дерматологу, но если справиться с чувствительным типом кожи удается самостоятельно, то сосредоточьтесь на базовых банках, которые помогут укрепить кожу и снять покраснения.
1. Cetaphil PRO, успокаивающая пенка для умывания
Пенка из отдельной уходовой линейки бренда Cetaphil была создана специально для уменьшения зуда и покраснений (а если
верить исследованиям марки
, то помогает и при розацеа). В составе мягкий ПАВ (содиум кокоил глутамат) и аллантоин, способствующий регенерации кожи.
2. Bobbi Brown, эликсир Skin Fortifier No.93
Эликсир от Bobbi Brown создан для восстановления и укрепления защитных функций кожи. Масло мурумуру (его получают из пальм) восстанавливает уровень церамидов, воск листьев малины укрепляет структуру эпидермиса, масло семян пенника лугового обеспечивает кожу жирными кислотами, пока соевые бобы повышают уровень холестерола — липида, который также поддерживает эпидермис.
3. Eucerin, крем Redness Relief
Крем-бестселлер от немецкого аптечного бренда, который специализируется на уходе за чувствительной кожей, нежно нейтрализует покраснения, успокаивает и увлажняет кожу. Главные герои формулы продукта — пантенол, глицерин и экстракт корня солодки для снятия покраснений.
4. Neutrogena, жидкий санскрин для чувствительной кожи лица SPF 50
Чувствительная кожа особенно нуждается в защите от солнца, которое может нанести ей ущерб, поэтому средство нужно искать функциональное и серьезное. У марки Neutrogena на такой случай есть специальный санскрин для чувствительной кожи — у него легкая жидкая текстура, но при этом сильные солнцезащитные свойства и высокий индекс SPF. У продукта гипоаллергенная и водонепроницаемая формула, построенная на минералах — оксиде цинка и диоксиде титана.
Это все, что возьму я с собой
Мы же из этой работы делаем легкомысленный вывод, что естественность сегодня в тренде, и это приятно. Но минимальный набор косметики составить все-таки стоит. Так как речь идет о минимализме, в нашу подборку войдут самые универсальные средства.
Масло для тела. Мы не считаем это древнейшее уходовое средство излишеством, так как оно поистине универсально. Один флакончик масла для тела способен заменить как минимум пару-тройку средств для ухода за кожей. Масло питает, смягчает, увлажняет и обладает целебными свойствами. Некоторые производители выпускают миксы разных масел в одном флакончике, которые подходят сразу «для всего», а нам это и нужно! Отметим, что сегодня среди самых популярных масел – кокосовое, миндальное, оливковое, жожоба и даже какао.
Универсальный крем
Задача выбрать один единственный крем из огромного количества бутылочек/баночек кажется нереальной, но если вы не поклонница косметических магазинов, то вам стоит обратить внимание на универсальные средства. Бренды различных ценовых категорий выпускают так называемые кремы «три в одном»
Вы можете использовать такой крем как дневной и ночной, а также наносить на кожу в качестве маски.
Кстати, многие дамы сейчас с удовольствием пользуются «советскими» кремами, такими как «Оливковый», «Облепиховый», «Морковный». Стоят они недорого, поэтому вы можете приобрести несколько вариантов и выбрать тот, который идеально подойдет вашей коже и займет место в вашем сердце и косметичке.
Самые знаменитые российские бьюти-блоггеры
Лисса Авеми
Несмотря на то, что Авеми родилась в Англии, несколько лет жила в Европе, она по праву считается российским бьюти-блоггером. Обладает золотой кнопкой Youtube, на канале выкладывает не только экспертные beauty-ролики, но и мотивирующие видеозаписи
Привлекает внимание подписчиков неординарностью: то превращается в мультгероев, то в популярных среди современных детей и подростков кукол, то копирует образы подиумных показов
Проверка beauty-лайфхаков от Лиссы Авеми:
Марк Кауфман
Среди бьюти-экспертов найдется немного мужчин, но поверьте — Марк Кауфман умеет обращаться с палетками теней и румян, всеми этими кисточками и щеточками не хуже профессиональной женщины-визажиста. Марк не боится снимать уроки по макияжу для самых различных случаев, уверенно тестирует бюджетные косметические средства. При этом его блог создан не только для работы в бьюти-индустрии: Марк — человек достаточно серьезный, и ему не чужды философские и социальные размышления.
Обзор бюджетной косметики Beauty Bomb от Марка Кауфмана:
Мария Вискунова
Откровенная, непредсказуемая, прикольная, не боящаяся неудачных образов и фотографий. В бьюти-индустрию Мария пришла не сразу: изначально ее интернет-карьера задумывалась в направлении отношений с мужчинами и, собственно, рассказов о самих мужчинах.
Тьюториал Марии Вискуновой по вечернему макияжу с блестками:
Гоар Аветисян
Девушка стала популярной благодаря фотографиям своих клиентов «до» и «после». Гоар не только профессионально работает с косметическими средствами, но и проводит индивидуальные консультации по макияжу в разных городах России, помогая женщинам с нестандартной внешностью почувствовать себя привлекательными. Кроме косметического направления в своем блоге Гоар делится с желающими собственным режимом питания и проводимыми тренировками, направленными на снижение веса.
Несмотря на то, что бьюти-ниша на интернет-каналах довольно активно развита, любой может стать косметическим блоггером. Достаточно лишь обладать коммуникативными навыками, профессионально разбираться в косметических средствах, уметь интересно подать информацию своим подписчикам. Однако в топ-бьюти выведет лишь какая-то уникальная изюминка, неповторимые фишки и постоянная работа над созданием интересного, привлекающего многочисленную аудиторию контента.
*Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской,
её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.
Сбалансированный (нормальный) тип кожи
Сбалансированная кожа — практически идеал: она не слишком сухая и не жирная, не отличается склонностью к воспалению и появлению покраснений. Но выигрыш в генетической лотерее вовсе не означает, что за такой кожей не нужно ухаживать — нужно, но и уход минимизировать проще всего. Учитывая, что особенных запросов у сбалансированного типа кожи нет, ей потребуются традиционные этапы ухода — очищение, эксфолиация, увлажняющий крем и SPF.
1. iS Clinical, гель для умывания Cleansing Complex
Мы всегда советуем выбирать продукты для очищения без сульфатов — даже если у вас сбалансированная кожа, не факт, что вы не нанесете ей ущерб агрессивным воздействием косметики. Очищающий гель от iS Clinical не содержит сульфатов и парабенов, мягко очищает кожу, не оставляя ощущения сухости и стянутости.
2. Dermalogica, эксфолиант-детокс Daily Superfoliant
Практически беспроблемная сбалансированная кожа не нуждается в постоянной эксфолиации. Ее максимум — отшелушивание 1 раз в неделю для поддержания здоровья и нормального функционирования. В порошкообразном эксфолианте от Dermalogica функции удаления мертвых клеток выполняют энзимы и мягкие альфа-гидрокислоты в низкой концентрации — молочная и яблочная.
Про лицо
Пудра для умывания: как работают энзимы в косметике
3. Lumene, интенсивный увлажняющий крем 24 часа
Увлажнение — важнейший этап в уходе за кожей любого типа. Даже сбалансированная кожа не будет нормально функционировать, если почувствует дефицит влаги. Предотвращение потери жидкости можно доверить увлажняющему крему от Lumene. В его составе родниковая вода, березовый сок, полезные масла и все то, что нужно для поддержания увлажненности кожи на протяжении дня.
4. Babor, солнцезащитный стик SPF 50
В основе молодости и здоровья кожи лежит правильная защита от солнца, поэтому SPF-средства необходимы даже счастливчикам со сбалансированным типом. Стик от Babor помогает коже укрепить защитные функции, предотвращает фотостарение и нейтрализует действие свободных радикалов.
Понимание консьюмеризма
Как проводят потребители, экономисты предполагают , что потребители выигрывают от полезности из потребительских товаров, которые они покупают, но бизнес также выгоду от увеличения продаж, доходов и прибыли. Например, если продажи автомобилей увеличиваются, производители автомобилей увидят рост прибыли. Кроме того, компании, производящие сталь, шины и обивку для автомобилей, также отмечают рост продаж. Другими словами, расходы потребителя могут принести пользу экономике и, в частности, деловому сектору. Из-за этого предприятия (и некоторые экономисты) стали рассматривать увеличение потребления как важнейшую цель в создании и поддержании сильной экономики, независимо от выгоды для потребителя или общества в целом.
В кейнсианской макроэкономике увеличение потребительских расходов с помощью налогово-бюджетной и денежно-кредитной политики является основной целью для лиц, определяющих экономическую политику. Потребительские расходы составляют львиную долю совокупного спроса и валового внутреннего продукта , поэтому увеличение потребительских расходов рассматривается как наиболее эффективный способ направить экономику в сторону роста. Сбережения могут даже рассматриваться как вредные для экономики, поскольку они происходят за счет немедленных потребительских расходов.
Потребительство также помогает формировать некоторые методы ведения бизнеса. Запланированное устаревание потребительских товаров может сместить конкуренцию между производителями за производство более долговечных товаров. Маркетинг и реклама могут быть сосредоточены на создании потребительского спроса на новые продукты, а не на информировании потребителей.
Помимо этих эффектов, консьюмеризм предполагает влияние, которое увеличение потребления само по себе и представление о потребителе как о цели экономической политики и дойной корове для делового сектора оказывает на потребителя и общество, в котором функционирует экономика. Экономист Торстейн Веблен разработал концепцию демонстративного потребления , при которой потребители покупают, владеют и используют продукты не ради их непосредственной потребительской ценности, а как способ обозначения социального и экономического статуса. По мере повышения уровня жизни после промышленной революции заметное потребление росло. Высокие темпы демонстративного потребления могут закончиться расточительной деятельностью с нулевой или даже отрицательной суммой, поскольку реальные ресурсы используются для производства товаров, использование которых не ценится. Это может быть аналогично феномену поиска ренты , включая связанные с этим безвозвратные потери , но с социальным статусом как целью, а не политическим влиянием.
Сухая кожа
Если верить корейской бьюти-индустрии, то может показаться, что сухую кожу спасет только десятиступенчатая система ухода, где тонеры сменяют тоники, а увлажняющие сыворотки закрепляются кремами с гиалуроновой кислотой. В увлажнении есть свои правила, и главное здесь — не переусердствовать, поэтому батальон средств сухой коже совершенно ни к чему.
1. Naobay, очищающее молочко для сухой кожи HYDRAPLUS
Сухая кожа не любит агрессивного воздействия, на которое может ответить еще большей сухостью, стянутостью и шелушением. Для очищения этого типа кожи у испанского экобренда Naobay есть мягкое молочко с экстрактом алоэ вера, яблок и масла сладкого миндаля, которые поддерживают гидролипидный барьер кожи и обеспечивают увлажнение.
2. The Inkey List, сыворотка с молочной кислотой
Молочная кислота — полезный компонент для кожи сухого типа, потому как обладает способностью к увлажнению и восстановлению эпидермального барьера, чьей целостностью сухая кожа может похвастаться не всегда. И не забывайте про мягкое отшелушивание, которое обеспечивает молочная кислота — оно также необходимо. Сыворотку от Inkey List можно разбавлять другими сыворотками (например, с гиалуроновой кислотой) или водой — для более бережного увлажнения.
3. CosRX, увлажняющий крем Honey Ceramide
Полезные церамиды в косметике также помогут сухой коже восстановить эпидермальный барьер и удержать влагу. Подробнее мы писали об этом в нашем
материале
, где можно найти подходящее средство с церамидами в составе. Отдельно отметим крем от корейской марки CosRX с целым букетом увлажняющих, питательных и восстанавливающих компонентов — медом, церамидами, гиалуроновой кислотой и пантенолом.
Про лицо
Полезные бактерии: как косметика с пробиотиками влияет на состояние кожи
4. Clarins, флюид-экран UV Plus Anti-Pollution SPF 50
У флюида Clarins очень легкая текстура и внушительный состав — помимо защитных фильтров, в формуле много органических экстрактов. Это белый чай, дыня и альпийский подлесник, которые оказывают антиоксидантный эффект, поддерживают ровный тон и увлажнение кожи.
Что выгодно бизнесу
Ряд крупных магазинов в числе прочего выставил на продажу крупы без упаковки — т. е. как в старые советские времена потребитель может отсыпать себе в бумажный пакет столько, сколько ему нужно, а не покупать уже расфасованный продукт.
Предприниматель Анна Гольянова как раз работает в этом сегменте. Она утверждает, что подобного рода экологичность бизнесу не выгодна. Она поясняет, что экологичная упаковка в сравнении с пластиком или полиэтиленовыми пакетами элементарно дорогая, и если следовать тренду «от и до» можно быстро вылететь в трубу.
— Нет масштабных государственных проектов, которые бы поддерживали и развивали экологические движения, помощь бизнесу в этом отношении тоже не оказывается — нет никаких программ, дотаций, субсидий, — говорит Гольянова. — Поэтому честные энтузиасты быстро прогорают.
Глава крупной компании H&M Карл-Йохан Перссон считает, что осознанное потребление может принести ужасные социальные последствия.
По его мнению, ограничение производства, может привести лишь к незначительному влиянию на экологию, но социальные последствия будут ужасными ― пострадавшие компании перестанут создавать рабочие места, и уровень бедности вырастет.
Его точку зрения разделяет и председатель наблюдательного совета группы компаний Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович.
— В первую очередь необходимо создавать рабочие места, нести социальную ответственность за своих сотрудников и платить налоги, на которые можно заниматься спасением окружающей среды. Какие-то активисты, конечно, будут призывать к осознанному потреблению. Такие тенденции время от времени появляются. Кто-то ведь придерживается белковой диеты, это же не значит, что мы не будем продавать пшеницу, — говорит Куснирович.
Что такое красота: новое исследование шотландских ученых
Абертейский университет в Данди (Шотландия) провел интересное исследование. 168 добровольцам показали фото 16 разных женщин. Каждая из них на снимках была в трех образах: полностью без косметики, с легким дневным макияжем и при полном параде. Результаты таковы: женщины без косметики и с легким мейкапом названы более привлекательными и даже «более интеллектуальными». Мало того, дам с незаметным дневным макияжем сочли подходящими на роль руководителей в отличие от тех, кто использовал полный арсенал косметических средств. Справедливости ради отметим, что женщин вовсе без макияжа также не прочили на должности управленцев.
Доктор Уоткинс, проводившая исследование, позже в своей статье в журнале Perception отметила, что «макияж имеет мало общего с привлекательностью», добавив, что работа ее команды все же «не определяет интеллект и ценность женщины».
Болезнь консьюмеризма?
Синдром Диогена — это патологическое название, которое приписывают людям, склонным к навязчивому накоплению вещей, предметов, отходов и т. Д.
Обычно это ненужные (лишние) вещи, которые они накапливают со временем и создают какие-то сентиментальные отношения. Этим людям очень трудно отпускать вещи.
Таким образом, образуется большой порочный круг (между потребителем и потребительскими товарами), в котором объекты удовлетворяют разнообразные сиюминутные потребности (эмоциональные, социальные, экономические и т. Д.) Существ, страдающих этими расстройствами.
Поскольку это проблема, порожденная современным обществом, уже есть много экспертов по этому вопросу. Они оценивают степень нарушения у каждого человека, которая будет сопровождаться психологическим или психиатрическим лечением (терапией).
Эти люди обычно испытывают трудности в социальном взаимодействии, характеризуются социальной изоляцией и, как следствие, развитием эмоциональных расстройств.
Другая патология, связанная с потреблением, называется «онеманией», то есть обсессивно-компульсивное психологическое расстройство, развивающееся, в основном, у женщин.
Люди, страдающие этим заболеванием, становятся навязчивыми покупателями, а также имеют большие задолженности. Эти люди обычно тревожатся и чувствуют огромное облегчение и удовлетворение после акта потребления, который, однако, возвращается через короткое время, образуя огромный порочный круг.
Обратите внимание, что это расстройство похоже на зависимость и может вызвать синдром Диогена
…От ненужных и/или просроченных тональных средств
Например, у меня скапливалось по несколько тюбиков и бутылочек – что то я покупала, потому что читала чей-нибудь хвалебный отзыв, а на практике мне средство не подходило. Что-то было не совсем удачного оттенка. Какие-то средства я активно использовала, но они мне надоедали и я переключалась на новые, а старые тюбики продолжали занимать место, и т. д.
С тональными основами нужно быть осторожной: в жирной среде быстро начинают размножаться бактерии. В среднем, средство не должно использоваться дольше 6-8 месяцев, после чего его лучше выкидывать
Все, что начинает расслаиваться, или обретает неприятный запах тоже лучше отправлять в ведро, как бы грустно не было расставаться со своими тюбиками.
На практике вам и не нужно больше 1-2 тональных средств (более плотное для вечернего макияжа, и ежедневное средство подходящего вам покрытия, например, увлажняющий гель с тональным эффектом). А если вы вообще используете тональные средства очень редко, то лучше запастись пробниками, а не покупать целый тюбик.
Что такое скин-фастинг
Другой бьюти-тренд, связанный с движением #NoBuy, это скин-фастинг. Замысел такой же, как и в обычном фастинге, или интервальном голодании: тренд подразумевает отказ от любых бьюти-средств на день или неделю. Такая «диета» призвана не только помочь потреблять меньше, но и улучшить состояние кожи. Коко Хаяси, основательница японского бьюти-бренда Mirai Clinical, запустившая движение в массы, объясняет, как это работает: «Когда вы регулярно используете слишком много увлажняющих средств, кожа начинает лениться, и количество вырабатываемого ею жира сокращается. Если вы перестанете пользоваться кремом каждый день, то поспособствуете естественному увлажнению и сможете восстановить водный баланс изнутри».
Такой подход может оказаться особенно полезным для обладательниц проблемной кожи. «Чрезмерное использование уходовых средств иногда провоцирует раздражения и воспаления, поэтому было бы неплохо дать лицу и телу возможность отдохнуть», — говорит Джошуа Зайнер, директор дерматологических исследований одного из крупнейших медицинских центров США Mount Sinai Hospital. Тем не менее, лучше не бросаться в крайности и отслеживать реакции своего организма: часто необязательно отказываться от ухода вовсе — достаточно на время оставить в косметичке самый минимальный набор средств, чтобы увидеть улучшения.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Очевидно, что в современном мире вряд ли получится полностью отказаться от покупки косметики — все же минимальный уход из очищения и защиты от солнца будет полезен всем. Но такие тренды, как #NoBuy и скин-фастинг, помогают нам осознаннее подходить к выбору средств и по-новому взглянуть на содержимое наших косметичек — и в этом их безусловный плюс.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Переход на осознанное потребление
Осознанное потребление – это не про тех, у кого нет самых элементарных вещей, а скорее о разумном распределении денежных средств. Даже при наличии некоторых излишков, стоит задуматься, как и куда они расходуются.
Свои финансовые средства могут контролировать все. Если же говорить о благотворительности, то оказать помощь африканским детям вряд ли получится, если вы не Анджелина Джоли. Поэтому не стоит впадать в крайности и жить с чувством вины. В мире существует много неподвластных нам вещей, но на некоторые из них мы можем оказывать влияние, пусть это даже будет и в незначительных масштабах.
Люди приходят к осознанному потреблению по разным причинам. Это могут быть этические, практические, экологические факторы и даже психотерапевтические ситуации. Ведь уже доказано, что быстрое потребление и постоянный неконтролируемый консьюмеризм не делает людей счастливыми. Мари Кондо в книге «Магическая уборка» говорит, что даже несколько любимых и полезных вещей могут доставлять больше удовольствия, чем забитые ненужными вещами полки в шкафах.
Мотивы для приобретения чего-либо могут быть разными, но, прежде чем купить, стоит на секунду остановиться и задуматься: насколько это необходимо на данный момент и какие последствия ожидают меня и окружающую среду после использования данного товара?
Увеличение ассортимента такого ассортимента, как натуральная косметика, крафтовые напитки, локальная еда, экопродукты и другое, является показателем того, что поверхностное потребление переходит в разряд осознанного, то есть в какой-то мере возвращает нас к истокам (Back to Basics for Status, Top 10 Global Consumer Trends 2019, Euromonitor). Сегодня в моде простота, индивидуальность и аутентичность, в данном случае примером может послужить быстрый взлет популярности американского производителя Tito’s Handmade Vodka, где продукт изготавливается по старинным домашним рецептам и транслируется самобытная история создания самой компании.
В сфере индустрии красоты подобным примером может послужить бренд Loli Beauty, предлагающий небольшие наборы для пошагового ухода за кожей, в состав которых входят экологически чистые ингредиенты в упаковках из разлагающегося материала. Отдавая предпочтение таким товарам, потребитель прежде всего показывает свое отношение к миру, новую идентичность и статус
Иными словами, это стремление покупателя быть рассудительным, разборчивым и умение отличать важное от бесполезного.
Основные 4 правила, позволяющие перестроить свое сознание на разумное потребление:
-
Спокойствие. Нужно полагаться на свой разум, действовать аккуратно, методично и неспеша. Переходя на экологичное потребление многие начинают себя корить за то, что раньше совершали импульсивные и необдуманные покупки, что совершенно неправильно.
-
Бережное отношение к собственным потребностям и забота о себе. Покупка не должна вызывать ощущения, что вы себе в чем-то отказываете, а наоборот – нужно понимать, что она вам крайне необходима и полезна.
-
Рациональность. Для вас главное – понимать необходимость и серьезное намерение своих действий, не нужно идти вопреки своим потребностям и эстетическим желаниям.
-
Терпение к себе. Вырабатывайте привычки не совершать необдуманных покупок. Сразу этого достичь будет сложно, но со временем это обязательно получится – главное прислушиваться к себе.
Как получилось, что мы ставим знак равенства между понятиями консьюмеризма и счастья
Испокон веков одними из главных слабостей людей были жадность и накопительство. Однако консьюмеризм как таковой возник относительно недавно, приблизительно сто лет назад. В этой книге в качестве примера я использую главным образом свою родину — Соединенные Штаты, но и многие другие страны пережили очень похожие события в своей истории.
Благосостояние населения США резко увеличилось в 1920-х годах, и именно в это время рекламодатели в своих рекламных кампаниях стали говорить о том, что существует пря- мая связь между обладанием предметом и счастьем. Рекламу создавали при помощи экспертов-психологов. Среди них был психоаналитик фрейдистской школы Эрнст Дихтер (1907—1991), американский психолог и специалист по маркетингу, которого называли «отцом мотивационных исследований», который говорил: «Желания и потребности людей нужно в некоторой степени постоянно подогревать».
С тех пор в мире рекламы принципиально ничего не изменилось. Вот отрывок из одной журнальной статьи:
«В наше время для того, чтобы человека уважали, он должен иметь iPad, новую и дорогую модель кроссовок и отдыхать в модных местах. Названия некоторых пивных брендов стали практически синонимами мужской дружбы и приятельского общения. Огромный дом является доказательством хорошего достатка его владельца и способности обеспечить свою семью. Все это — созданные рекламщиками идеи для того, чтобы люди покупали больше, чем им необходимо, и обогащали производителей».
Реклама оказалась настолько успешной, что в наше время понятия «покупать» и «быть счастливым» стали практически синонимами. Мы даже не задаем себе вопросов, почему так происходит, мы просто предполагаем, что так оно и есть.
Обратите внимание, как это явление коснулось разных областей жизни. Мы измеряем благосостояние нации национальным валовым продуктом, говорим о торговом дефиците, инфляции и уровне доверия потребителей
Коммерция проникла во все уголки нашего общества, включая даже национальные парки. Мы выбираем президента, во многом полагаясь на его обещания о том, что он собирается сделать для экономического роста страны. Американская мечта определяется количеством долларов и квадратных метров.
В наше время процесс покупки стал максимально простым. Люди покупают онлайн, всего за несколько кликов.
Благодаря новым технологиям производители получают точную информацию о наших потребительских предпочтениях, что позволяет им еще более точно выстраивать свои рекламные кампании. Производители и торговые сети знают наш возраст, пол и семейное положение. Они знают, сколько каждый из нас зарабатывает, что предпочитает, когда и что покупает, знают, какие фильмы и книги каждый из нас любит. Они знают, где, как и на что каждый из нас тратит свои деньги, что мы ищем в сети. Всю эту информацию они используют для того, чтобы максимально использовать все наши слабости.
Можно даже утверждать, что в какой-то определенной мере маркетологи знают нас лучше, чем мы сами. Они используют нашу неуверенность в себе, наши страхи и комплексы, сознательно смещая фокус наших интересов в сторону материальных приобретений. Однако все прекрасно знают, что в гроб с собой много не положишь, и никто перед смертью не жалел о том, что при жизни так мало покупал.
Так почему же мы чувствуем некоторое противоречие? Потому что потребление никогда не дает нам полной реализации и не приносит счастья. Потребление отнимает нашу свободу и приводит только к тому, что мы хотим еще больше покупать. Потребление приносит лишь разочарование и сожаление. Оно отвлекает нас от того, что дарит нам истинную радость.
Но мы не станем более счастливыми, если просто откажемся от консьюмеризма. Отказ — это отсутствие, пустота
Важно то, чем мы заполним эту пустоту. Ведь путь к счастью надо же где-то начинать
Поэтому, если мы откажемся от консьюмеризма, нас уже не будут обманывать, и мы получим возможность стать по-настоящему счастливыми.
В этой главе я хочу подробно поговорить о трех областях, на которые стоит обратить внимание для того, чтобы увидеть влияние консьюмеризма и понять его истинную природу:
- отношение к обладанию материальными вещами, сложившееся благодаря особенностям, свойственным поколению, к которому вы принадлежите;
- наше понимание успеха;
- методы манипуляции нашим сознанием, применяемые маркетологами и рекламщиками
Как #NoBuy помогает экологии
Суть движения не только в том, чтобы сэкономить деньги и место в ванной комнате. Помощь окружающей среде — еще одна цель философии #NoBuy.
«Бьюти-индустрия оказывает огромное влияние на природу», — говорит Лиза Пэйн, старший редактор отдела красоты агентства по анализу трендов Stylus. Одни только ватные палочки создают невероятное количество вредных отходов в океане, ежегодно убивающих сотни тысяч подводных обитателей, что уж говорить о частицах пластика в скрабах и пилингах, токсичном для водорослей триклозане и других ингредиентах, наносящих урон окружающей среде. Однако Пэйн подчеркивает, что ситуация улучшается и покупатели косметики становятся все более осознанными.
В январе авторы анонимного инстаграм-аккаунта о моде и красоте Estée Laundry запустили флешмоб #shopmystash, призывая подписчиков не приобретать новую косметику, а пользоваться только тем, что уже есть в их косметичках, и делиться опытом в соцсетях. «Смысл в том, чтобы покупать меньше и не забывать про сокровища, которые уже есть в вашей косметичке», — говорилось в посте
А в начале мая популярный бьюти-блог Temptalia устроил среди своих читателей опрос о том, насколько важно для них использовать то или иное средство до конца. Ответы точно порадовали бы экоактивистов: «Для меня каждая пустая бьюти-баночка означает, что средство стоило каждого потраченного цента и что я помогаю производить меньше мусора, — писали пользователи. — Приятно осознавать, что я не захламляю свою жизнь лишними вещами»
— Приятно осознавать, что я не захламляю свою жизнь лишними вещами».